日本服装行业那点事儿 1--发展历程

从今天开始，我打算在这里说说日本服装行业的那些事儿。

大家都知道，日本的民族服装是和服，是由我国传过去的; 慢慢地随着时代的变化，女性也要参与到农田劳动中去，于是女性的和服就演变成了一种上身是和服状的大袄，下身是类似我们过去的大裆裤一样的裤子，这种组合套装在日语叫“monpe”。这种衣服在当时日本的乡下是必不可少的工作服。给大家看个图片。

Monpe套装

然后到了第二次世界大战之前，有钱人的衣服都是有裁缝定制的。从战后的1960年代开始，成衣制作开始普及，服装行业开始萌芽，进入1970年代后逐渐确立成型，开始有规模地量产，量销，当时的流行面料是尼龙和聚酯纤维，然后大家就像一个模子里出来的一样，穿着同样的款式，同样的颜色的衣服，走在同样的街上，明晃晃，亮闪闪。从1970年代中后期，一群追求个性的人们开始高唱“我们不一样”，寻求不同。这不仅使日本的量产服装行业演变成了一个时尚产业，也生根发芽了日本的一些本土DC Brand。DC Brand是日式英语，他们自己创造的，Designer's &Character's Brand，直译过来就是又有设计又有个性的牌子。同期涌现出了大批有才华的日本本土设计师，比如大家熟悉的高田贤三KENZO, 森英惠等。

到了80年代，日本开始进入泡沫经济，人们对时尚的追求空前高涨，又加上欧美流行的影响，整个日本的设计就开始走American Casual， Italian Casual这种路线，当时最流行的就是一种叫Ivy Look的潮流，大家都想看起来是从美国常青藤名校出来的精英一样！。各位请看图 ↓

当时这些个性潮牌发祥于东京的青山，原宿，涩谷等地，Laforet原宿，涩谷PARCO是当时DC Brand的圣地，但是进入2000年后，DC Brand这个象征着日本泡沫经济的词汇就成了死语，消失在历史的长河里了。

进入90年代，日币走高，进口商品也和国货一样随手可得，经济的增长也给日本服装业带来了了新的变化，人们不再满足国货，由此也营运而生了一个新生行业--就是我们现在说的“代购”。但是当时不叫代购，当时没有网络，就是一群买手到国外收集一些国内买不到的牌子，新潮设计的衣服，在日本国内开一个自己的“买手店”，吸引了一大批追求个性的日本消费者。

进入2000后，日本经济发展减缓，因此时尚消费的观念也开始转变，大家开始注重实用，加上时尚快销产品的抬头，ZARA, H&M等国外产品引领潮流，这种外来的“快销”经营模式也被传统的日本服装行业采用，这就是“UNIQLO优衣库”。

从2010年到现在，日本服装行业进入了安定期，业内人士预测2020年以后的日本服装时尚行业的走向是返璞归真，大家会更多追求手工制作，一些本土的原创设计会引领时尚。

优衣库男装

日本服装行业按功能的分类，一共四类。1.企划设计 2.制造 3.批发 4.零售。 和我国是一样的哈！过去零售多以传统实体店铺为主，现在零售销售渠道又多了一个时尚购物网站类，像ZOZO TOWN一样的网站。日本的网络渠道和我们有点不一样，我们一般都在知名平台上开店，他们的大企业喜欢搞自己的专业渠道网站，而不是在乐天一样的购物平台上。这点和化妆品行业的通信邮购渠道有点像。

过去传统经营是每个类别都有对应的公司，比如企划设计，就只做企划设计，批发就批发，但是现在是信息时代，全面发展是企业生存的唯一出路，于是就产生了一些做设计＋生产的企业，还有一些设计＋生产＋批发一条龙的企业（这点和资生堂的制度品化妆品渠道一样），效率最高的就是4样全做的企业了，这钟全面发展的企业叫SPA企业。

SPA是Specialty Store Retailer of Private Label Apparel的缩写，翻成中文就是自有品牌服装专业零售商，是指拥有自有品牌的服装企业，从商品策划、设计、生产、直到零售全部由总公司负责的一条龙的方式。利用这种方式可以1.直接的掌握消费市场信息，2. 最大限度的简化销售渠道中间环节，压缩了物流成本和时间，3.实现高效供货，4.商品更新速度快，4. 资金回收速度快。，UNIQULO优衣库是日本SPA的代表。另一家有名的SPA企业叫Sanei International， 大家可以在网上查查，他们也是德智体美劳全面发展的SPA企业，他们和优衣库不同的地方是，优衣库只有一个牌子，单品牌，Sanei是多品牌。还有一家大家也应该很熟，华歌尔。

日本消费者是世界上最苛刻的，他们不光要求价格低廉，还要质量超值，款式好看。为了生存，日本厂家在和海外SPA企业激烈竞争的同时，利用自己对日本国民性的熟知，不断开发适合大众口味的新产品，利用自己的优势争取自己的一席之地。

明天说说日本服装行业的规模和一些新常识。