电商法实施在即，代购如何过冬？ | 服饰鞋帽行业情报

导读

1、服装界的"富士康"在柬埔寨又砸1亿美金，东南亚服装加工时代来临？；

2、大码女装特色主播，淘宝直播驱动特色市场迎来爆发；

3、抓住服装消费痛点，“共享衣橱”或成快时尚巨头最大对手。

行业资讯

1.国内《电子商务法》将于明年1月1日正式实施★★★★

LADYMAX时尚头条网：国内将于明年1月1日正式实施《电子商务法》，通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，要办理市场主体登记并缴纳税务。

代购者们在海外购买奢侈品等再卖给内地消费者，通常通过各种渠道避开关税以节省成本赚取价差来获利，而以后代购要想合法经营就需要在买卖两国办证交税，利润将大幅缩水。据咨询公司贝恩的报告显示，仅2014 年1年奢侈品代购行业的规模就达550亿至750亿元人民币，几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。

关键词：《电子商务法》，代购

2.加拿大鹅北京开店遇阻，但天猫店卖疯了★★★★

时尚头条网：过去一周天猫上总共售出近200万件羽绒服，1亿人点击和查看了羽绒服，近一个月的涨幅达到48%。其中，优衣库、波司登和雅鹿是天猫上最畅销的品牌，1200至1500元的价格带仍然是消费蓝海。

有分析认为，奢侈品羽绒产品对天气不稳定的抗风险能力更强。从搜索、销售数据看，一方面是时尚度，消费者今年搜索羽绒服时的关键词出现大廓型、金属色、不规则剪裁等元素，另一方面是功能性，随着极寒地区游、冰雪旅游兴起，功能性要求也变得越来越高，防水、防风、耐极寒等考量进一步加强。

关键词：加拿大鹅，奢侈品羽绒产品

3.挑战亚马逊，Facebook模仿蘑菇街推出视频销售功能★★★★

Motley Fool：Instagram母公司Facebook近日开始测试一项新功能，让商家可以通过互动视频销售产品。该消息爆出后，国内以视频直播购物为主的电商平台蘑菇街上周五暴涨逾23%。通过该功能，卖家能够以类似电视购物的方式推销自己的产品，并实时回应购物者的问题，买家也可以将他们想买的东西截图，并通过Messenger发给卖家。

关键词：视频直播购物，Facebook，蘑菇街

4.西藏服装网全面上线，打造西藏服装产业上下链专业平台★★★

中国网：服装企业往往只做到了简单形式化的互联网营销，却没有对包括原材料供应、服装设计、生产制造到营销的整个服装行业供应链，做出一套整体的升级解决方案。

在互联网+和工业4.0的时代背景下，西藏服装网通过精心布局，打通服装行业智能制造的完整链条，形成了“互联网+制造+物流”的无缝连接闭环，使大规模互联网定制成为现实，打造了“互联网+”服装行业新生态圈，其业态模式，值得在转型中徘徊的企业思考。

关键词：西藏服装网，西藏服装产业

5.英国服装业上半年超2700家商店倒闭★★

中国商网：今年英国的服装在中国市场上，玛莎百货、New Look、TOPSHOP节节败退。而从整体上看，据普华永道近期发布市场调查分析报告称，英国零售业实体店正在面临着近无年来的最艰难时刻，仅今年上半年，英国已经有超过2700家零售商店宣布倒闭。此外，近日，被誉为时尚电商鼻祖的ASOS也因业绩暗淡，股价在盘中断崖式重挫逾四成，则打破了市场对纯电商免疫力较强的幻想，显示英国的零售“浩劫”已经无差别地席卷了线上和线下市场。

关键词：英国服装

1.为处理旧季度成衣及时装配饰，利邦与冯氏控股1937合作★★★★

格隆汇：12月19日，利邦(00891.HK)宣布，2018年12月19日，公司就集团向冯氏控股1937集团销售旧季度成衣及时装配饰与冯氏控股1937订立总协议，期限由2018年12月19日至2020年12月31日止。冯氏控股1937为公司的主要股东，冯氏控股1937为一家投资控股公司，专注于四项主要业务，即贸易、物流、分销及零售业务。

公告表示，冯氏控股1937集团已于大中华区开展新的多品牌特卖途径以清理旧季度的商品。在订立总协议后，集团能确保有额外途径可减轻过剩的存货，从而令存货回到合理水平及改善集团的现金流。

关键词：利邦，冯氏控股1937

2.服装界的"富士康"申洲又砸1亿美金，在柬埔寨建万人服装工厂★★★★

第一纺织网：最近，申洲国际（02313）宣布，公司正准备于柬埔寨注册及成立全资附属公司，并将其作为柬埔寨新建下游成衣生产设施之经营主体。公司将投资约1亿美元在柬埔寨兴建下游成衣生产设施，将用于租赁土地、兴建厂房及员工宿舍、兴建基础设施，以及购置机器及设备等。

公开资料显示，申洲国际是中国最大的纵向一体化针织制造商，主要以代工（OEM）方式生产，主要客户为国际知名品牌服装零售商，包括UNIQLO、ADIDAS、NIKE及PUMA等，在上海、香港、大阪均设有销售版式除和代表处。

关键词：申洲国际

3.母婴童行业迎来变革，孩子王年底营收将破百亿★★★★

21世纪经济报道：近日，孩子王（839843）宣布，孩子王已在全国19省、114个城市共开设母婴童门店数270家，覆盖全国70%50万人口以上的城市。据悉，孩子王今年营收将突破百亿，年复合增长超过100%，服务业务已占其毛利的40%。提高服务化可以提高服务效率，降低总库存。孩子王致力于场景服务化的建设，预计通过覆盖300万用户的微信群弥补短板。

业内人士表示，在云计算、移动互联网、物联网不断崛起的今天，母婴童行业也迎来了巨大的变革。母婴告别单打独斗的时代，进行数字化转型，对其经营发展而言至关重要。

关键词：母婴童行业，孩子王

4.Cabbeen引领国潮入宫，携手故宫文化发布联名合作款★★★

VOGUE时尚网：国潮抬头，“故宫宫廷文化 × Cabbeen ——我喜欢这宫里的世界”联名合作款系列应运而生。Cabbeen 创始人兼艺术总监希望进行一场跨时空的时尚文化交流， 将 Cabbeen自由不羁的年轻态度，带入超现实的故宫宫廷异想世界，打破前卫设计与东方传统文化的次元壁，用当下时尚趋势向国粹文化的潮流致敬。

关键词：Cabbeen，故宫文化

5.美国创意设计众包平台 Minted 完成2.08亿美元E轮融资★★★

华丽志：美国独立设计师交易平台 Minted 日前宣布，完成 E 轮2.08亿美元的新一轮融资。Minted 是一个集合了众多独特畅销设计的设计作品交易平台。通过科技驱动的众包模式，消费者能够发起投票项目，让自己喜欢的设计能成为货真价实的商品。

这样的模式既能也确保了 Minted 能持续不断有新鲜且符合当下潮流趋势的新产品。创立早期，Minted 主打文具与艺术类设计产品，目前涉及的领域相当广泛，包括墙面艺术、纺织品、数字化内容和家居装饰，还通过授权和批发合作，为大型零售商提供设计服务。

关键词：美国创意设计众包平台

时尚资讯

1.抓住服装消费痛点，“共享衣橱”或成快时尚巨头最大对手★★★★

21世纪经济报道：如今，一种新的共享商业模式——“共享衣橱”正在世界范围内开始流行。今年3月，阿里巴巴集团董事局主席马云和蔡崇信通过蓝池资本对美国最大女装租赁平台RTR投资2000万美元。国内方面，衣二三去年9月完成由阿里巴巴、软银中国、红杉中国联合领投的5000万美元C轮融资后，今年获得新一轮来自阿里巴巴的战略融资；另一家头部企业女神派今年10月底宣布完成蚂蚁金服的B+轮融资，使得B轮整体融资额达到3000万美元。

国内的共享租衣平台除为“老拉新”用户提供更多优惠，还积极尝试内容娱乐营销，通过明星、KOL试用、热门IP等事件营销方式吸引更多用户。

关键词：“共享衣橱”

2.从粉丝到大码女装主播，淘宝直播驱动特色市场迎来爆发★★★★

天下网商：淘宝上活跃着一群专门为爱美的胖女孩量身定制的大码女装店，大码女装这种特色商品只有让专门的大码模特穿上身，才能让有此类个性化需求的消费者看出其中的好来。当前淘宝陆续涌现出儿童家具、孕妇彩妆、大码服饰、编程玩具、改良汉服、宠物服饰、小户型家居等超过2000个特色细分市场，近10万特色商家迅速崛起。

淘宝内容生态资深总监闻仲日前表示，未来三年淘宝直播将带动5000亿规模的成交。随着直播内容价值的进一步放大，淘宝直播将带动淘宝特色市场迎来进一步爆发，围绕特色市场形成的粉丝互动也将进一步提升。

关键词：淘宝直播，特色市场

1.沪深指数纺织服装板块今日数据

2.沪深指数珠宝首饰板块今日数据

服装上市企业出售资产背后的压力

今年特别是下半年以来，贵人鸟、雅戈尔、赫美集团等服装板块的上市企业有较为活跃的出售资产的动作，这些“卖卖卖”的动作背后，折射出这些服装企业一些共同的发展轨迹。

1.贵人鸟和赫美集团

贵人鸟和赫美集团两家企业在公告中均表示，公司面临财务压力、资金流紧张，出售资产可以缓解公司资金压力。这两家企业今年业绩下滑势头均较为明显，剥离营运成本上升的资产很大程度可视为企业的减负“止血”动作，所谓长痛不如短痛，这是企业面临营运压力下的一种正常选择。而且这两家企业此前都有相当活跃的资产购买动作，这些出售动作亦可视为企业投资行为的一种调整和“修正”。

1）贵人鸟出售资产“瘦身”

12月11日，贵人鸟发布公告称，拟以人民币3亿元转让持有的湖北杰之行体育产业发展股份有限公司50.01%股权。贵人鸟在公告中称，公司自2018年初至今累计净偿还超16亿债务(含本息)，对公司前期既定的战略造成重大影响。

债务的集中兑付，占用了业务运营资金，同时，在无法把控供应链环节的非自主品牌下执行新零售业务具备难度，导致公司业务协同受阻，战略布局放缓，体育产业布局风险显现。

在频繁卖出资产的同时，贵人鸟称会继续聚焦主业，加码新零售。10月16日，贵人鸟发布公告，表示与京东签署了战略合作框架协议，未来双方将在品牌运营、智慧物流、创新业务等方面进行合作，并打造“无界零售”模式。

2）赫美集团“甩卖”阿玛尼

11月27日，赫美集团发布公告称，公司二级全资子公司上海欧蓝及二级控股子公司臻乔时装拟与上海阿玛尼签署《资产收购协议》。上海欧蓝及臻乔时装累计拟以不高于人民币2.10亿元的交易价格将其所持有的阿玛尼品牌部分存货及相关固定资产出售给上海阿玛尼。本次资产出售后，除在双方约定的过渡期及继续销售剩余阿玛尼品牌存货外，上海欧蓝及臻乔时装将不再开展阿玛尼品牌新业务运营。

赫美集团在公告中称，本次出售资产有助于缓解公司商业运营相对紧张的资金流，两家子公司已开始拓展其他轻奢时尚品牌，以迎合年轻国际品牌消费群体的需求，除在一、二线城市如上海、深圳、广州、杭州等继续开设新店外，还将在国际品牌相对稀缺的国内三、四线城市新设奥特莱斯等类型的折扣卖场。

2.雅戈尔和九牧王

至于雅戈尔和九牧王这两家男装企业出售金融资产的动作，则更偏向于投资行为。雅戈尔本身有金融投资业务，这些动作本身是其业务营运的一部分，公司称会逐渐从金融投资向产业投资、战略投资转型；而对于九牧王来说，其出售金融资产的理由是与公司主业关联度不高，卖出可以带来一定投资收益。这两家公司的服装业务业绩今年均保持增长势头。

1）雅戈尔“抛售”金融资产

雅戈尔表示，公司正在进行投资思路的调整，逐渐从金融投资向产业投资、战略投资转型，在投资布局上重点关注大消费、大金融、大健康领域，并通过投资结构调整为公司及投资者带来回报。在服装业务方面，雅戈尔称，公司将继续实施品牌多元化战略，并启动衬衫、时装车间智能化改造，新开自营网点基本以品牌集合店为主，未来的目标是打造“1000家年销售额1000万元”的复合店、概念店、流量店。

2）九牧王处置金融资产

九牧王称，九盛投资所持财通证券股份与公司主业关联度不高，本次处置可以盘活存量资产，收回投资资金，防范市场不确定因素带来的风险，并为公司带来一定的投资收益。

不过，无论是贵人鸟和赫美集团，还是雅戈尔和九牧王，甚至包括出售服装资产进一步向新业务转型的搜于特，其在出售资产的同时，均不同程度表达会进一步向主业“聚焦”，优化主业资产运营或加码主业业务。

总的来说，从整个产业角度来看，今年服装上市板块并没有出现太多剥离甩卖主营业务资产进行战略转型的个案。对于上市企业来说，资本市场上无论是买入还是卖出资产都是正常的交易行为，而在买卖的过程中能更好地优化业务结构，增强核心业务和提高资产回报率的服装上市企业，更有可能得到资本市场的认可和肯定。

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