都在熬夜抢LV x Supreme 盘点最近大牌合作的联名款

6月30日，中国服装网获悉，北京798艺术中心炸了，奢侈品大牌路易威登（Louis Vuitton）和美国高街潮牌Supreme合作的联名系列发布，现场盛况空前。说到有百年历史的传统大牌与近几年异军突起的“宇宙网红”跨界合作，风格迥异的结合让人大跌眼镜，这个不得不要从半年前的预热说起。

促成这个现象级的抢购热潮其实在半年前就争议十足，邀请Terry Richardson 掌镜，再由Sage Elsesser, Jason Dill 等诸位 Supreme 滑板团队的成员演绎，，通过媒体大肆宣传导致批评与赞美并进，更有传出Supreme被LV收购的传闻。

值得探究的是，一个是家喻户晓的法国大牌，一个是习惯断货的纽约“街霸”，双方庞大的粉丝群体会如何看待这一次的合作？中国服装网发现消费者大致呈3种态度：

吐槽方：

有网友认为这次合作系列着实辣眼睛，一整个系列看下来发现设计亮点不够鲜明，***的辨识度在对图纹的重新解读，花色上采用LV***标志性的“老花”Monogram花纹和Supreme的Box Logo结合，可以说这两个元素是别人无法企及的。色彩上围绕Supreme的红白两色与LV的暗金色，不少消费者认为设计过于直接，没有想象力，顺便为某些商家开启山寨便门。

支持方：

也许正是因为辨识度强大，设计简单粗暴，这次强强联合的合作让更多粉丝为之疯狂。有忠实的消费者更表示，“它出什么就买什么，让它来引导我就行了”。Box Logo是招牌其原型是美国***后现代摄影艺术家Barbare Kruger作品中醒目的标示性文字，单是红底白字就有人抢着买账。而LV的图案则是路易?威登先生的儿子为了纪念先父创造出了***的的“老花”，他从一个纪念品逐渐演化为举世闻名的品牌文化。大牌的售价已经不能用成本来衡量，也许消费想要的就是奢侈品剥除成本后剩下的品牌溢价与代表地位的象征。

围观群众：

一句“圈钱”总结围观群众的心声。联乘系列一出乐了商家苦了代购，熬夜排队疯狂采购限定版让价格翻倍，这让大多数围观群众表示接收不了。据了解，LV x Supreme系列限定店本次在北京、东京、巴黎等八个城市发售，除了服装还有钱夹、运动鞋、双肩背包、手机壳、太阳镜等配饰。联名系列价格不菲，单是手机壳售价就在1200美金以上，Bum Bag售价2310美元。

其实近几年品牌之间携手的例子举不胜举，去年NMD的火爆场景历历在目，今年转头和大火的GUCCI“联姻”，好像品牌们不玩跨界合作就要被OUT。要么出奇，要么出局，今年还有这些品牌在玩联名，目标直指赚钱。笔者认为，大老远就能识别出的品牌依靠logo传播，就像是“物质记忆”，但并不能完全代表当代对于时尚的诠释。尤其是时尚界越来越趋向商业化，一切宣传活动的目的在于营销，在合作的同时怎样保住自我风格同时又能讨好消费者是品牌正在研修的功课。对于品牌本身来说，大胆***和创新是值得鼓励的，让产品更有吸引力需要源源不断的创造力，而不是复制黏贴的简单伎俩。