如何策划一次短视频创业

短视频是一个风口，毋庸置疑。随着移动设备和网络的迭代，可以承载更多信息的视频逐步取代文字和图片是一个必然的趋势。不过创业圈里，当人人都觉得这是一个好生意的时候，往往意味着这个行业已经成为红海，所以进入这个行业需要非常谨慎。

假如你是一个PM，你想做一个短视频分享的产品，正常思路往往是这样的：

首先最重要的是解决视频内容源，解决视频来源最快的方式是搬运，然而搬运面临诸多问题，例如版权问题、谁来搬运、容易被复制等，所以不建议用这套方式。所以我们寄希望于UGC。

促进用户发布有很多办法，例如制作足够好的拍摄工具，例如简单剪辑，加滤镜特效等；也可以改善内容分发机制，让每位用户上传的作品都能获得关注和互动，这样就提高了用户的成就感。这些都是过去成功的UGC社区（微博、知乎、秒拍等）使用的办法。OK，等你做好了一个不错的发布工具，耐心做内测营造出一个很好的社区氛围。等你开放大规模注册的时候，你会发现自己的体量永远停留在一个小规模上不去。这时你回顾思考发现，视频和文字、图片社区非常不一样，绝大部分用户其实都是陪跑的，在真正内容创业者眼里充其量就是流量，而不是竞争对手，用户发视频都是满足社交以及自我实现的需要，并不打算削尖脑袋蹿红。而在观众眼里，只有那不到1%真正有创作能力的人才是有价值的。而这批达人网红为什么不去微博、优酷、今日头条这种大平台分发内容，而要到你的小平台呢？于是你开始寄希望于买版权、买IP、做自制剧，然后面临的是优土、爱奇艺、腾讯视频一干巨头在面前。拼不过版权拼不过内容拼不过社区，这时结局必然是失败的。

既然已经预料到这条道路行不通，那么还有没有其它办法呢？我们来思考当我们在消费短视频的时候，我们真正在乎的东西是什么。你会愿意花这几秒到几分钟的时间一个个看短视频，无外乎2个原因：1 内容有意思，有价值，例如你兴趣所向、娱乐休闲、新闻时间、知识学习等 2 内容和你强相关。例如这是你好友拍的，或者是你身边发生的事情等。想清楚了这一点，就可以选择切入的point。我这边列举了一些点子仅作参考：

1 放弃做一个APP，做一个内容提供商。这时你会发现之前拦在你面前的巨头们，马上变成了你的送水渠道，而且成本低灵活性高。当然这个点子显然不适合各位立志于改变世界的PM们。

2 转垂直，在一些垂直领域，例如游戏、美妆、科技、体育领域，还没有出现巨头短视频提供商，但是用户消费聚合好的内容的需求是一直存在的。因此如果能在某一垂直领域视频分享做到最大，也是一条很好的发展道路。我个人关注的电子竞技类短视频产品，这两年都在快速成长发展。

3 专注社交，不必追求视频内容质量，追求1 内容发布的轻便度，随手拍 2 和人的强关联，鼓励用户发布自拍视频或者生活场景。 即可以通过看某人发布的视频快速了解这个人的信息，如外貌、工作、住址等。拍完之后可以发给自己的好友，也可以公开发布，周围的人可以看到。这其中的关键是鼓励用户发布，那么设置一个机制让用户主动发布尤为重要。例如：规定每上传一个视频获得的奖励积分，即可以看别人的十个视频。为了规避用户随意拍摄上传来骗取积分，可以用机器学习的方式自动判断用户上传的视频“是否有意义”，还是对着桌子拍了10秒。也可以利用人脸识别+滤镜贴纸的有趣玩法，吸引年轻用户来使用自拍。

4 做硬件，现在的主流拍摄工具——手机，在解决“拍下眼前的场景”和“自拍”2大需求下都存在问题。当你眼下的场景需要拍下时，拿出手机-打开APP-长按拍摄流程很长，而且需要用到双手，同时不能做其他事。假如有一副眼睛，你只要按一下它就开始自动记录10秒钟的短视频片段然后自动上传到社交网络，相信愿意分享视频的人会大大增加。在自拍方面，现在主要依靠自拍杆。自拍杆的问题诸多就不说了，有人提出用无人机来自拍的点子，考虑到续航、便携、价格感觉目前只能是一个概念。现在还没有一个很好的解决方案，如果你可以想到（例如用磁性悬浮拍摄），那么无疑是一个重大突破，毕竟自拍永远是一个高频需求。

5 想一个有趣的点子吸引用户。有趣往往是短视频应用最重要的而一个特质。无论是对口型模仿秀成名的小咖秀，还是对口型假唱歌曲的应用musical.ly，都非常有意思，更重要的是大大降低了用户产生好玩的短视频的门槛，让每个人都能享受创作的乐趣。

最后我想说的是，一个短视频分享网站，最重要的还是运营。拿秒拍为例子，自2013年上线以来，它就非常擅长把脉娱乐动向，先后推出“冰桶挑战”、“秒拍吃货节”、“假人挑战”等全民娱乐活动，受到明星网友的极力热捧。甚至在“优衣库门”等热门事件中也频繁出现它的身影，保证了在重要节点的疯狂传播。因此，紧握明星网红资源，追逐甚至创造热点是短视频创业的重要手段。