代购百达翡丽 德勤：中国奢侈品标价仍是全球最高

译者：Sherry Xu

尽管中国政府与奢侈品牌正一起努力平息庞大的代购产业，在伦敦或巴黎购买路易威登包与巴黎世家裙装的中国买家仍然会比在上海购买节约上百美金。

德勤咨询公司(Deloitte)最近颁布的一篇对不同国家物价的分析表明，中国仍是全球奢侈品物价最高的国家，而英国因英镑暴跌成为了奢侈品物价最低的国家。

德勤发现，在英国退欧后，一个普通的路易威登speedy 30购物袋在中国售价为1115美金，在英国只用802美金，法国820美金，而在美国是970美金。

一件巴黎世家的Foulard Fringe连衣裙在英国需要1312美金，比中国的售价便宜了353美金。一件Brunello Cucinelli的开士米尔衬衫在英国是808美金，比中国的1287美金和美国的995美金便宜许多。

奢侈品牌一直以来都努力打击高关税进口商品所滋生的中国灰色市场，很多品牌都尝试调整售价来与全球平均价保持平衡，调价的品牌包括了香奈儿、卡地亚、巴宝瑞、百达翡丽、泰格豪雅和路易威登。

在一些案例里，中国的售价很多时候可能更划算——比如，前文提到的巴黎世家连衣裙的中国售价其实比美国要便宜上100美金。

但总体而言，中国的奢侈品消费者仍然在本土面对着高昂的价格——

根据L2 公司在2016年的报告表明，只有29%的奢侈品牌在中国的售价比国际平均售价要贵15%以内。

其中，巴宝莉的价格比国际平均售价贵37%，路易威登贵25%。令人惊讶的是，“轻奢”品牌在中国有着比高档奢侈品更夸张的价格差异，这个原因来自于这些品牌希望在中国的销售能够弥补门槛较低的海外销售情况。这些品牌在中国通常会把自己定位得比在美国和其他国家更高档。

中国起伏不定的货币汇率对于奢侈品牌来说是非常大的挑战，其中最经常出现的一个情况就是，在一季中段的时间点上因货币浮动而出现过低的价格，会让人觉得品牌开始“打折”。

然而通常，只有新系列会调整价格，已经摆在货架上的产品不会有改变。香奈儿2015年在旺季时进行的减价是一个例外，这也证明了为什么高档奢侈品牌会对他们的品牌形象有极强的保护欲：此前微信上盛传香奈儿开始“打折”，直接导致人们连夜在门外排长队。

Brunello Cucinelli的代表最近对《华尔街日报》说，他们只会在每个新系列开始之前根据货币汇率来调整售价。

除此以外，中国政府尝试打击代购也有另一个原因，灰色市场让中国政府丢掉了一大部分的税收。从2015年对进口产品减税到本月开始实施的减税政策，以及2016年4月对海淘产品、以及对入境携带超过5000人民币产品的增税，中国政府逐渐的开始开放免税，在上海市中心和海南都开设了免税商店。

中国的奢侈灰色市场因这些变动逐渐缩减，但仍然庞大。据Bain &Company数据表明，灰色市场在2015年缩减了430亿人民币。2014年，灰色市场的市值估约在550到750亿人民币左右。

但这个缩减的情况并不代表国内消费有所增加，灰色市场在减弱的同时，中国消费者在境外旅行与跨境电商的海淘中对奢侈品的消费达到了2930亿人民币。

代购仍在1130亿的中国奢侈品市场中占据42%，在标价差距仍能带来巨大的代购需求时，这个市场不会受到很多限制。