2020年韩国化妆品对华出口占比超50%，中国化妆品行业核心数据及年度盘点分析

2月7日，据韩国关税厅(海关)和大韩化妆品协会发布的初步统计数据，2020年韩国化妆品出口额同比增加16.1%，为75.7517亿美元。

按出口国家来看，对华出口额同比增加24.5%，为38.1亿美元；对美国、日本、越南出口分别增加21.6%、59.2%、18.0%。

值得注意的是，中国在韩国化妆品出口市场所占比重从2019年的46.9%增加到50.3%。

事实上，近年来由于人们对外表的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加，人们对于化妆品的认识逐渐丰富，化妆品消费需求持续增长。而随着中国年轻消费群体对高品质化妆品的追求，越来越多的国际化妆品品牌进入中国市场。

艾媒咨询发布的《2020年11-12月中国化妆品行业月度运行及年终盘点数据监测报告》显示，2014-2018年，中国进口化妆品备案数量持续增长，并在2018年迎来峰值。面对国内外风险挑战明显上升以及中美贸易等因素的影响，2019年中国进口化妆品备案数量有所减少。随着疫情在全球的大爆发，2020年中国进口化妆品备案数较上一年增长1000款至22000款。

艾媒咨询分析师认为，当下，高品质的国际化妆品品牌在中国市场的优势依旧显著，国产化妆品品牌通过多品牌矩阵建设、加大研发投入与国际化妆品品牌抢夺市场。

2020年11-12月国际化妆品行业热点分析

受疫情的影响，国际化妆品的全球业务版块持续下滑，而中国市场的业务却实现逆势上扬。为争夺中国市场，香奈儿等国际化妆品品牌积极拓展线下渠道，资生堂等品牌则发力线上渠道，悦诗风吟与京东等电商平台达成战略合作。

2020年9-10月淘系平台化妆品分析(二)

数据显示，2020年双11，化妆品外资品牌表现优异，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅成为2020年唯三的破20亿品牌，Whoo后也突破了10亿销售额。2020年最终的美妆品牌榜TOP10中，外资品牌的上榜数量达到9个，这也是2014年以来，外资品牌在TOP10中首次占比大幅领先于国货品牌。艾媒咨询分析师认为，在市场竞争加剧背景下，国产化妆品品牌应积极迎合潮流拥抱年轻世代，抓住电商机遇，同时提升自身的竞争力。

2020年11月中国彩妆销售额数据分析

数据显示，2020年11月，中国彩妆销售额同比增长26.59%至131.54亿元。随着国民可支配收入的增长，大众对颜值的重视程度越来越高，社交媒体的明星带货，达人分享等品牌营销加深消费者认知等多重因素的推动下，中国彩妆市场迎来快速发展时期。此外，双十一电商的促销活动激发了消费者的购物热情，这是本次彩妆市场销售额创下喜人成绩的重要原因。

2020年12月中国淘系平台化妆品消费数据分析

数据显示，2020年12月淘系平台化妆品成交额为226.51亿元，同比增长率为10%。其中，美容护肤类成交额同比增长9%至152.35亿元，彩妆类成交额为74.16亿元，同比增长率为12%。从化妆品细分品类来看，防晒和面部精华分别同比增长59%、34%，眼部彩妆、面部彩妆及唇部彩妆分别同比增长11%、10%及3%。

2020年11-12月中国护肤品品牌市场占有率分析

国际高端品牌在中国化妆品市场中占据主导地位。欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列护肤品牌市场前三，其市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%。艾媒咨询分析师认为，由于中国多数国产化妆品品牌成立时间较短，知名度以及技术发展均较为不成熟，而受中国消费者青睐的国际品牌多为中高端品牌，这进一步挤压了国产中高端化妆品牌的生存空间。

2020年11月社交平台化妆品消费数据分析(一)

数据显示，抖音平台上近八成精致彩妆价格小于100元，小红书平台上精致彩妆价格在200元以上的产品数量占比达60%;抖音平台上72%的美容护肤产品价格不足100元，而小红书上近六成的美容护肤产品大于200元。

艾媒咨询分析师认为，年龄在24岁以下，收入不足3000元的人群是抖音的主流用户群体，故商家主要通过投放一些平价、实用的彩妆、美容护肤品来吸引用户群体消费，而小红书女性用户占据主流，而且定位在中等消费者，门槛相对较高，故平台上的精致彩妆、美容护肤商品的价格较抖音上的要贵。

2020年中国化妆品行业年度趋势盘点分析

年度盘点一：国货平替崛起

数据显示，贝泰尼、珀莱雅的销售额保持25%的增速，华熙生物旗下品牌呈现爆发式增长态势，其中，新锐功能性护肤品牌夸迪销售额高速增长19554%，御家汇旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉泽等表现可圈可点，两者销售额分别增长50%、20%。

年度盘点三：男颜经济

随着男性化妆护肤的热潮来势汹涌，男性化妆品市场逐渐成为新蓝海。天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双十一男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。与此同时，年轻男性对部分彩妆细分品类的消费速度已逐渐追平甚至超越女性。2020年，00后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女生的4倍。

年度盘点四：上市潮

随着行业持续景气，化妆品相关企业“扎堆”上市，美妆行业迎来上市热潮。本年度上市企业多达10几家，涵盖了美妆全产业链，这些上市企业既囊括了国货美妆新品牌完美日记母公司逸仙电商，还包括有“化妆棉第一股”的稳健医疗，有“敏感肌修护第一股”之称的贝泰妮也已向深交所提交IPO申请，为上市做最后准备，此外，美妆上游的材料商，中下游的运营商丽人丽妆也陆续上市。