基于国家视角的C2+C海外代购研究与规范对策+

2018 耨 趑 .7 l 123 基于国家视角的 C2C 海外代购研究与规范对策———以化妆品行业为例张楚昕（东北林业大学， 黑龙江 哈尔滨 1５0040）［摘 要］ 随着跨境电商的迅猛发展， 海外代购由于行业门槛较低、 商品物美价廉、 能满足消费者的个性化需求等因素应运而生， 越来越多的个人从事于 Ｃ2Ｃ 海外代购。 海外代购对我国社会经济、 产业模式、 零售业等带来了不容忽视的影响，而我国目前相关法规不甚完善， 对其规范管理有待提高。 文章以 Ｃ2Ｃ 海外代购化妆品为例， 首先阐述了我国化妆品海外代购现状并基于国家视角分析其利害关系； 其次对我国规范治理海外代购业提出了对策建议。［关键词］ Ｃ2Ｃ 海外代购； 电子商务； 零售业； 化妆品［DOI］ 10.13939 ／ｊ.ｃｎｋｉ.ｚｇｓｃ.2018.19.1231 化妆品海外代购现状概述海外代购是指海外机构或个人以赚取差价收益为目的，为国内消费者购买海外产品， 通过个人携带或国际物流的方式带回国内的行为。 海外代购一般包括基于电子商务平台的Ｂ2Ｃ 海外代购以及个人经营的 Ｃ2Ｃ 海外代购。前者又包括兼营海外代购业务的传统电商， 如京东全球购、 聚美优品、 天猫国际等； 以及专营海外代购业务的跨境电商， 如美国代购网、 小红书、 网易考拉等。

此类海外商品多作为货物入境， 需要向海关申报货物， 缴纳进口税费， 海关依法对其监管。 Ｂ2Ｃ 海外代购相对而言规模较大， 较为专业化， 产品品质和可信赖度更高。Ｃ2Ｃ 海外代购与 Ｂ2Ｃ 海外代购不同的是， 经营海外代购的主体是经常出入境的个人， 通常以淘宝、 微信、 ＱＱ 等互联网平台进行营销。据中国电子商务研究中心发布的数据， 2017 年上半年中国跨境进口电商交易规模达8６24 亿元， 同比增长６６.3％。据统计， 2017 年我国化妆品市场规模逾 3５00 亿元， 我国已成为全球第一大化妆品消费国。2 化妆品海外代购原因分析2.1 海外代购产品具备价格优势和品牌优势进口产品的价格主要由成本、 进口关税、 运输费三个部分构成， 而 Ｃ2Ｃ 海外代购产品以物品形式报关， 应该缴纳但实际没有缴纳进口税费， 且由代购商以折扣价批量采购回国。国内专柜相同产品的标价还包括门店租金、 支付给柜台人员的工资、 仓储费等， 所以代购价往往具有可观的价格优势。品牌来源国形象对消费者认知产品质量有着重要影响，海外代购的国外化妆品质量是致使国内消费分流的关键。 已有研究从定量角度对消费者海外代购行为影响因素分析得出， 消费者对海外代购产品的质量认同是影响购买意愿的最主要因素。［1］一些国外化妆品公司长久致力于塑造品牌内涵、 完善客户体验、 积淀品牌底蕴， 从而丰富其品牌资产价值。 所以相对于国货而言， 一些人更青睐于消费进口化妆品， 不只是包 括诸 如...