泰国化妆品市场销售额增长迅速 男性消费者成为主力

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。近年来，随着经济的逐渐复苏，人均收入水平的不断提升，全球消费经济实现了快速增长，而化妆品行业作为消费经济中的重要一环，其市场也因此迎来了发展良机。

近七年来，全球化妆品市场规模整体呈现出“先增-后减-再增”的发展趋势。具体来看，根据欧莱雅集团统计的数据显示，在2015-2019年间，全球化妆品市场规模维持着逐年递增趋势，从1980亿欧元增长到了2390亿欧元，年均复合增长率约为4.8%；而在2020年，由于受到疫情影响，全球化妆品市场规模减少到了2199亿欧元，下滑了近8%；但在2021年，随着疫情的逐渐可控，民众消费能力的逐渐恢复，全球化妆品市场规模又迅速回升到了2375亿欧元，同比增长了8%，接近疫情前市场发展水平。而从地区发展情况来看，亚太地区拥有着体量巨大的化妆品消费人群，在2021年的市场占比超过了55%，是全球化妆品行业的最大营收市场。

根据新思界行业研究中心发布的《2022年泰国化妆品行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，泰国是东盟十国的重要经济体之一，近几年国内经济增长迅速，化妆品市场呈现出了良好的发展趋势。根据Euromonitor International统计的数据显示，在2020年，泰国的化妆品市场销售额达到了68亿美元，占据着东盟十国合计市场销售额近四分之一的比重，远超该组织的其他经济体；另外，泰国化妆品出口潜力较大，其中东盟十国是泰国化妆品的最大出口地，出口规模占比接近38%；对日本和中国的化妆品出口规模占比分别达到了30%和26%；而对欧洲和澳洲的化妆品出口占比各达5%。

而从受众人群来看，女性一直以来都是化妆品的重点针对人群，而在近几年，随着男性、老年人对个人外形、外貌的越来越重视，男性化妆品、老人用化妆品在市场上的消费需求大增，市面上的化妆品产品类型愈发多样。但在泰国，男性消费者则成为了国内化妆品市场的主要驱动力，涉及到的产品包括洗面奶、保湿霜、发胶、洗发水、护肤液、须后水、口红、眼影等。

新思界泰国市场分析师认为，近年来，随着经济的逐渐复苏，人均收入水平的不断提升，全球消费经济实现了快速增长，泰国作为东盟十国的重要经济体之一，近几年国内经济增长迅速，化妆品市场呈现出了良好的发展趋势。但与其他国家市场不同，男性消费者成为了泰国化妆品市场的主要驱动力，男性化妆品未来在泰国市场的发展潜力巨大。

关键字：化妆品