爱马仕口红五年磨一剑 却“折戟”李佳琦直播间

质感好评，色号“拉胯”

从包装来看，该系列口红是爱马仕一贯的高端简约风格，与之相对的是爱马仕口红实物的出众质感。

李佳琦以及社交平台上其他一些KOL，都表示口红拿在手里感觉很棒。据了解，这款口红的外包装是由爱马仕珠宝及鞋履创意总监Pierre Hardy亲自操刀。整个口红的重量偏重，并在外壳中加入磁扣，以增加开合口红的手感。此外，口红的膏体上刻有精致的“Hermès”字样，膏体采用可拆卸设计，可以重复利用外壳。

爱马仕口红的膏体设计是具有特殊香味的，由爱马仕旗下专业调香师进行调制。膏体易上色，分为缎面和亚光两种质地。缎面的膏体更滋润，适合日常妆容；亚光的膏体遮盖能力很强，有高级感，适合大型活动等场合。

让李佳琦一言难尽的，则是爱马仕口红的色号设计。据爱马仕官方介绍，该系列口红是由爱马仕女士产品总监Bali Barret担任色彩顾问，共包含24种色号，颜色取自品牌历史上的900种皮革色度和7.5万种丝绸样本。Bali Barret表示，既然爱马仕已经拥有强大的色彩库，其中还包括一些百年历史的色彩配方，就没有必要去寻找新的色彩。

颜色体现了爱马仕坚持自我品牌格调，不过这也可能导致产品偏离消费者的需求：爱马仕所有色号仿佛都是针对欧美肤色设计，不适合亚洲面孔。在各色号中，#33、#75等偏向爱马仕橘色，普通人较难驾驭；#50、#94等偏紫色调，过于浓郁，日常场合不常用。普遍被推荐的色号是#21和#85，前者更为轻薄，后者则是正统的红色，为系列主打色号之一，气势十足。

整体而言，中国消费者和KOL对于爱马仕首个口红系列的评价褒贬不一。有观点认为，作为爱马仕首个口红系列，Rouge Hermès虽然成功吸引了人们的目光，但没有达到一炮而红的程度。随着越来越多的奢侈品牌进入美妆领域，为保持品牌竞争力，未来爱马仕可能需要一些更能惊艳美妆市场的新产品。